产品升级 “软硬”兼有 种类增多 “防晒经济”拓展“新赛道”

小满已至，兰州气温多起伏，但防晒品市场早已升温，迎来了今年首波(shǒubō)热度(rèdù)高峰。

连日来，记者走访兰州各大(gèdà)商场发现，随着消费者需求的(de)(de)不断升级，除了涂抹防晒霜、喷防晒喷雾等“软防晒”外，能够直接避免紫外线接触(jiēchù)皮肤的“硬防晒”也颇受青睐。颜值高、种类多、功能强大的“硬”防晒用品使用场景扩展到登山露营、亲子出行、徒步(túbù)骑行等环境，不但(bùdàn)能够满足消费者多元化的需求，也让“防晒经济”迎来了新的增长点。

突破功能性(gōngnéngxìng)限制 防晒衣适配更多新场景

“周末想去徒步露营，就来店里挑选看看。”下班后，上班族(shàngbānzú)小王约(yuē)上好友一起来商场挑选防晒(fángshài)服。她看中了三件面料、颜色、款式不同的防晒衣，平时通勤、周末运动都能穿。这一现象背后，是当下年轻人“既要亲近自然，又要精致(jīngzhì)防晒”的生活哲学。

在东方红广场商圈，记者走访(zǒufǎng)发现，目前各类型的防晒服在店铺陈列上非常突出，众多(zhòngduō)品牌纷纷推出搭载“防晒黑科技”的创新产品，不断丰富产品线，既有防晒服、防晒袖套(xiùtào)、防晒面罩(miànzhào)等产品，甚至将防晒用品(yòngpǐn)细化至户外靴、防晒披肩、防晒半裙等，去适配越来越多的防晒新场景。

在国芳百(guófāngbǎi)货G层主打(zhǔdǎ)防晒产品(chǎnpǐn)的蕉内门店，自商场开门后便是客流(kèliú)不断。“5月之后便是我们(wǒmen)的销售旺季。”门店店员表示，以往强调舒适感、透气性、科技面料的防晒衣，今年在版型上更加多样，修身显瘦版型、时尚化元素、多巴胺色彩等，都让防晒衣这一功能性服饰逐渐成为日常穿搭的新选择。

“防晒服我有好几件，适配不同场景(chǎngjǐng)，再搭配伞兵裤和溯溪鞋，实用性和美观性兼得。”正在(zhèngzài)挑选防晒服的消费者火火表示，随着户外(hùwài)(hùwài)美学成为流行元素，自己防晒衣的使用场景，从日常通勤、旅游、城市街道和海边等扩展到了徒步、登山、骑行、露营(lùyíng)等更多户外项目中。以户外骑行防晒衣为例，它在版型设计上前短后长，前胸品牌标志做银色(yínsè)反光处理，后腰处设置银色反光条，增强骑行过程中的安全性。除此之外，自己还会关注防晒衣的防晒系数(xìshù)、面料、防水材质等，很多防晒衣还会送防(sòngfáng)紫外线测试卡，穿的时候就能测试数值。

转(zhuǎn)了(le)(le)一圈下来，记者注意到，在消费者防晒(fángshài)意识增强和户外运动热情高涨的双重作用下，各大服装品牌涌入(yǒngrù)“硬防晒”赛道，但卖点各有不同。蕉下、蕉内、Ohsunny等以防晒起家的经典品牌，以轻薄、透气且具UV防护功能的面料继续巩固(gǒnggù)行业地位；优衣库主打便携、舒适，突出女士、男士及儿童全年龄防晒衣；骆驼品牌则推出了“玻尿酸面膜防晒衣”，称(chēng)通过采用玻尿酸针织面料等材质，以达到保湿作用，徒步防晒衣还标明了“防蚊虫”卖点。

防晒(fángshài)用品“一站式”销售获消费者青睐

记者走进城区几家小商品集合店，以防晒(fángshài)霜和防晒喷雾为(wèi)代表的“软防晒”产品被摆放(bǎifàng)在“C位”，3到4个货架上是各式各样的防晒产品，除了高倍防晒，还有晒后舒缓、晒后美白等产品。“最近太阳光比较强，就想选一款(yīkuǎn)轻薄一点，防晒指数高一点的防晒霜。”市民张女士说，最可怕的不是变黑，而是(érshì)被紫外线晒出不可逆的斑点和皱纹，来店里选的产品看得见、摸得着，更加放心(fàngxīn)。

“防晒做得好，防黑又防老。”导购告诉记者，从4月末开始(kāishǐ)，前来咨询(zīxún)、购买防晒用品的人数明显增多，消费者在(zài)关注防紫外线(zǐwàixiàn)指数的同时，也越来越重视产品的滋润度和肤感。其中(qízhōng)，经济型防晒产品的价格(jiàgé)一般在50元左右，中档防晒产品的价格在50元到200元之间，高端防晒产品的价格一般在200元以上。从各价格段的增长趋势来看，经济型防晒产品因为经济实惠，得到更多消费者的青睐。

除防晒(fángshài)产品专区，门店在陈列时还专门搭配了防晒帽、墨镜、小风扇、遮阳伞等配件(pèijiàn)，便于消费者一站式购齐防晒用品，既可自用也可买来送人。市民宋女士喜欢来这种商品集合店购物，出来的时候可谓满载而归。她告诉记者，对她来说，集中陈列最大(zuìdà)的好处就是顺应了生活的快节奏。“所有防晒能用到的东西都很集中，刚好(gānghǎo)有折扣活动，想(xiǎng)买的东西一次性买全，不用(bùyòng)再逛一条街了。”

警惕“防晒焦虑(jiāolǜ)”选择攻略看过来

防晒用品市场(shìchǎng)的火爆离不开社交媒体中防晒话题的广泛讨论与营销，“硬核防晒”“防晒焦虑(jiāolǜ)”等一批新鲜词汇频繁出现在网络上(shàng)，UPF值、T（UVA）AV等一些专有数据更是消费者关注的热点。

UPF值是(shì)指纺织品防紫外线(zǐwàixiàn)(zǐwàixiàn)的性能。主要强调防护效果，如UPF值为50，就说明有1/50的紫外线可以透过织物。T（UVA）AV是指UVA的透射率(tòushèlǜ)。在我国，一般UPF＞40且T（UVA）AV<5%的产品才能被认为是“防紫外线产品”。

相关技术(jìshù)人员指出，防晒服的基础(jīchǔ)原理是利用特殊成分原丝搭配高密组织结构或是差异化分层组织结构，加上特殊的后整理技术，使织物产生对紫外线的反射(fǎnshè)和屏蔽效果，从而防止紫外线穿透(chuāntòu)织物伤害到皮肤。

业内人士(yènèirénshì)提醒消费者：防晒产品UPF指标并非越高越好。防晒服设计原理不同，部分(bùfèn)产品通过独特(dútè)的编织手法减小透光率(tòuguānglǜ)来达到防晒目的，部分是采用涂层来增加折射率，通常UPF在30至50之间的防晒服被认为具有良好的防护功效(gōngxiào)。防晒衣的布料密度越高，防护力越好。在相同条件下：细纤维织物优于(yōuyú)粗纤维织物、高密度织物优于低密度织物、厚布优于薄布、深色优于浅色、涂层/染色布优于基础布。由此，消费需求的细化，也让“防晒经济(jīngjì)”迎来了新的增长点。

兰州日报社全媒体记者 张丹(zhāngdān) 文/图